3. La Pietra Domestica (The Pet Rock)
Nel 1975, Gary Dahl convinse il mondo a comprare… delle rocce. Non cristalli ricercati, solo comuni ciottoli grigi da un negozio di materiali edili, posizionati in scatole di cartone con fori per l’aria e lettiera di paglia. Li commercializzò come animali domestici a bassa manutenzione, completi di un manuale di addestramento ironico. L’idea colpì una bizzarra corda culturale e furono vendute oltre 1,5 milioni di Pet Rocks.
Questo prodotto novità fece guadagnare milioni a Dahl prima di esaurirsi, ma il suo successo dimostrò che l’umorismo può essere uno strumento di marketing potente. L’assurdità di adottare una roccia letterale sfruttò un misto di ironia e noia del consumatore. Potrebbe essere stata una moda passeggera, ma divenne anche un caso di studio per le scuole di economia e una lezione su come idee stupide possano trasformarsi in profitti brillanti—se le si confeziona nel modo giusto.
