なぜか資金調達に成功した最も奇妙な製品

3. ペットロック

1975年、ゲイリー・ダールは世界中に…石を買わせました。高価なクリスタルではなく、建築資材店で手に入るごく普通の灰色の小石を、空気穴と藁の敷き詰められた段ボール箱に入れました。彼はそれらを手のかからないペットとして売り出し、冗談めかした訓練マニュアルも付けました。このアイデアは奇妙な文化的なツボにはまり、150万個以上のペットロックが売れました。

このノベルティ商品は、ゲイリーに数百万ドルをもたらしましたが、やがてブームは去りました。しかし、その成功は、ユーモアが強力なマーケティングツールとなり得ることを示しました。文字通りの石を飼うという不条理さが、皮肉と消費者の退屈さの入り混じった感情に訴えかけたのです。一過性の流行に過ぎなかったかもしれませんが、ビジネススクールのケーススタディとなり、愚かなアイデアでも、うまく包装すれば素晴らしい利益を生み出すという教訓にもなりました。